请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版
点击联系客服
客服QQ:509006671 客服微信:mengfeiseo

清远老站长

 找回密码
 立即注册
搜索
热搜: 活动 交友 discuz
查看: 100|回复: 50

[SEO]SEO和SEM的区别是什么?企业应该如何选择?

[复制链接]

1

主题

1

帖子

-7

积分

限制会员

积分
-7
发表于 2021-2-19 06:26:39 | 显示全部楼层 |阅读模式
#seo#





很多刚开始接触网站的新员工对SEO和SEM不太了解,不知道SEO、SEM的区别是什么。今天我会帮助大家理解一次。

一、SEO

SEO是搜索引擎优化。指利用搜索引擎的排名规则,提高目标网站自然搜索结果中包含的数量和排名的优化动作,目的是在搜索引擎中获得更多的免费流量,更好地显示图像。

优点:

1、价格低廉,不要担心恶意点击

SEO优化适用于所有搜索引擎,一般搜索引擎按年收费,不发生年收费,价格比投标便宜。

2、强稳定性

一旦你的推广见效,这个推广效果几乎是稳定和长期的。

3、跨搜索引擎平台

SEO优化是针对所有搜索引擎的。如果SEO的方法是为了伯母、专家、用户体验,你可以不同程度地认可百度的流量、谷歌、Sogou、360、雅虎,给网站提供良好的展示位置。SEM,不同的搜索引擎有不同的服务机制。

4、为了提高流量,不需要增加额外的预算。

要想增加PPC的流量,就要提高预算。但是SEO不同。SEO优化起初类似于滚雪球。刚开始不显眼,但雪球滚动的话,建立机制后会充满后劲,效果越往后越明显。没必要投入更多。

5、停止支出,流量剩余

很多顾客把SEM费用除以CPC来计算SEO服务费是否比SEM划算,这显然是不合理的。不像SEM,账户没钱的时候流量会停止。经过专业SEO优化的网站自然流量不会立即消失,因为中断了SEO服务。相反,这一流量将持续相当长的时间。理论上,如果大的外部竞争和搜索算法没有太大的变化,流量基本上是稳定的。(阿尔伯特爱因斯坦,Northern  Exposure(美国电视连续剧),搜索名言)因此,如果真的计算,至少要将两年的SEO流量与一年的SEM流量进行比较。

6、更高的信任度

SEO的用户可信度高于SEM。毕竟SEM也是商业广告。用户点击本身就是看广告的心态。如果不喜欢,就看下一个广告。相反,自然排名不同。可以认为,以自然排名排名的网站更专业、更可靠,用户参与度和转化率也更高。

十三:
1、排名位置会在竞价排名的下面
很多客户都知道,做seo优化,排名位置都在竞价下面
2、见效时间长
SEO优化的见效时间最少也需要6个月,急于求成要么就是把网站做坏,要么就是没效果。所以做SEO,需要企业老总对SEO有充分的理解和心理预期。所以我还是建议,对一般传统企业来说,与其立马和他们推SEO服务,不如先系统的做一次培训,让其了解SEO的利弊之后再去开展我们的服务。
3、无保证
因为你不是简单地购买广告,你没有办法保证你的网站能够得到多少展示和点击。
4、沟通成本大
SEO优化需要涉及到和很多部门的配合,比如产品、设计、技术,编辑,PR等等,沟通成本非常大,一个好的SEO咨询师或是SEO产品经理需要有很强的跨部门组织沟通协调能力。
5、不稳定
搜索引擎算法经常变,通常会导致网站关键词排名和流量有变动,稳定性和SEM没法比。
6、排除负面消息
试想如果在你的SEM广告下面有一条SEO的负面消息,是不是很糟糕?通常负面消息的影响力要比正面消息大3-5倍,之前服务过一家英语机构的客户,具体我就不指明了,他们发现突然他们的的品牌专区的流量减少了20%,到搜索结果一看发现排在自然结果首页第一条居然是一条百度知道的负面,这个时候客户才想到用SEO去排负,为时已晚。所以,平时就要重视SEO,通过SEO,可以更好地巩固第一页的搜索结果的权重,设立好这样的保护屏障,可以有效防止负面入侵。只是很多公司都是等事情发生了再去做挽回。
7、更容易吸引点击
自然结果毕竟处在SERP的用户视觉重心处,相比SEM可以获得更多的关注和点击。按以往的经验来看,自然结果第一名的SEO流量通常要高于排在PPC第一名的广告。
二、 SEM
SEM是搜索引擎营销,它是网络营销的一种方式,主要在搜索引擎中进行网站或品牌的营销,因此在搜索引擎范围内的营销行为都属于SEM。
优势:
1、见效快
产品信息见效快,关键词数量没有无限制、关键词不分难易程度
2、即时流量
既然你购买的是搜索引擎广告,那么你的网站关键词排名和流量可以在几分钟之内出现和增长。
3、精准计算
有清晰的花费,展示、点击和转化,这些都可以被很好的追踪。通过数据分析对比可以清晰地计算CPS或CPA,通过分析这些指标可以帮助在线营销人员及时作出相应的调整策略。
4、精准投放
这个功能对本地企业很有帮助,你可以在PPC账户后台去指定城市来投放你的关键词。这样可以让你的潜在用户更精准、意向性更强,也减少很多无效花费和流量。
5、品牌专区
不得不说百度的品牌专区做的是很不错的。一旦网站购买品专,你就能够迅速获取大量用户关注度,把所有的不相关网站都挤出首屏。品专还有很多自定义的功能,你可以把你网站的重要产品或是栏目优先展示在搜索结果上,缩短转化率路径。
劣势:
1、比较烧钱
很多企业都知道,要想在百度上面排名靠前,需要竞价,竞价的话推广用户前期要有预算,毕竟是烧钱的玩法
2、花钱才有效果,停止付费,效果立刻减弱
不同于SEO,SEM一旦停止花费,流量就会停止,毫无情面可言,绝对不会出现类似SEO的“滚雪球机制”。如果把SEO比作弹钢琴,你弹的时间越久,技能就越娴熟,效果就越好;而SEM就是花钱请人来弹奏,虽然也能够带来美妙的试听享受,但对你自己来说,并没有任何成长,一旦你付不起这样的花费,那么所有美妙的音乐都划上休止符。
3、用户覆盖面少
由于搜索引擎很清楚的区分了搜索广告和自然排名的区别,大部分用户压根就不愿意点击SEM广告,这就导致SEM的用户覆盖度是很受局限性的,大量研究表明至少70%以上的点击来自SEO自然排名,所以对于企业来说,在做PPC的同时,SEO优化一定不能落下,SEO流量不仅覆盖度广,流量质量度也要比SEM好。
4、点击欺诈
点击欺诈即恶意点击,这个无须我多解释,在如此竞争激烈的互联网,点击欺诈时常发生,虽然搜索引擎有一些过滤机制,但道高一尺、魔高一丈,总不能100%的预防,这也就意味着你必须为一些“机器人顾客”买单,呵呵。
5、信任度低
SEM广告的用户信任度不及SEO,原因如上已述,所以有时候想想,“免费的就是最贵的”这句话还是非常有道理的。
汇总图如下:

以上是个人分析的SEO和SEM的主要优劣势,不管怎样,我始终觉得取长补短才是王道,SEO和SEM如果能够整合在一起,找一个有经验的搜索营销顾问,能给你企业在线营销带来巨大的利益和把风险降到最低。
回复

使用道具 举报

0

主题

123

帖子

188

积分

注册会员

Rank: 2

积分
188
发表于 2021-2-19 06:26:51 | 显示全部楼层
有竞争才有进步嘛
回复

使用道具 举报

1

主题

139

帖子

182

积分

注册会员

Rank: 2

积分
182
发表于 2021-2-19 06:48:10 | 显示全部楼层
沙发!沙发!
回复

使用道具 举报

0

主题

130

帖子

184

积分

注册会员

Rank: 2

积分
184
发表于 2021-2-19 07:10:10 | 显示全部楼层
前排支持下分享
回复

使用道具 举报

0

主题

106

帖子

166

积分

注册会员

Rank: 2

积分
166
发表于 2021-2-19 07:33:10 | 显示全部楼层
有竞争才有进步嘛
回复

使用道具 举报

1

主题

129

帖子

171

积分

注册会员

Rank: 2

积分
171
发表于 2021-2-19 08:00:14 | 显示全部楼层
前排支持下
回复

使用道具 举报

0

主题

128

帖子

191

积分

注册会员

Rank: 2

积分
191
发表于 2021-2-19 08:21:06 | 显示全部楼层
相当不错,感谢无私分享精神!
回复

使用道具 举报

1

主题

131

帖子

178

积分

注册会员

Rank: 2

积分
178
发表于 2021-2-19 09:19:39 | 显示全部楼层
相当不错,感谢无私分享精神!
回复

使用道具 举报

1

主题

120

帖子

171

积分

注册会员

Rank: 2

积分
171
发表于 2021-2-19 09:40:13 | 显示全部楼层
前排支持下
回复

使用道具 举报

1

主题

158

帖子

217

积分

中级会员

Rank: 3Rank: 3

积分
217
发表于 2021-2-19 10:01:24 | 显示全部楼层
找到好贴不容易,我顶你了,谢了
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

无图版|手机版|小黑屋|清远@IT精英团

Copyright © 2020 Comsenz Inc. Template by Comsenz Inc. All Rights Reserved.

Powered by Discuz!X3.4QQ

快速回复 返回顶部 返回列表